Os pesquisadores analisaram 7 mil 677 anúncios publicados entre 16 de agosto e 4 de outubro em plataformas como Facebook e Instagram, pertencentes a 19 páginas vinculadas a 11 candidatos à presidência.
De acordo com os resultados, a campanha de Lula pagou entre 33% e 43% a mais do que a campanha de seu rival, Flávio Bolsonaro, por mil pessoas alcançadas. No quarto modelo, a diferença foi de 10%, mas não foi estatisticamente significativa. O estudo também identificou disparidades em comparação com outros candidatos, embora seus autores tenham alertado que os resultados não permitem determinar se as diferenças foram devidas ao funcionamento do sistema de publicidade da Meta ou às estratégias escolhidas pelas equipes de campanha.
A diretora da NetLab, Maire Santini, observou que a falta de informações detalhadas impede uma auditoria independente conclusiva dos preços aplicados a cada candidato.
O relatório também questionou a transparência dos dados de segmentação de anúncios.
Embora a plataforma ofereça informações sobre idade, sexo e localização geográfica, ela não fornece detalhes suficientes sobre os interesses, comportamentos e públicos personalizados usados para direcionar anúncios.
A Meta rejeitou as conclusões e afirmou que não define preços com base na identidade ou nas opiniões políticas dos anunciantes. A empresa explicou que seus anúncios participam de leilões e que os custos dependem de fatores como o público-alvo, a concorrência por espaço publicitário e as decisões de cada campanha.
A Meta rejeitou as conclusões e afirmou que não define preços com base na identidade ou nas opiniões políticas dos anunciantes. A empresa explicou que seus anúncios participam de leilões e que os custos dependem de fatores como o público-alvo, a concorrência por espaço publicitário e as decisões de cada campanha.
O estudo está sendo publicado na reta final da disputa entre Lula e Flávio Bolsonaro, cujo segundo turno acontecerá em 25 de outubro.
Seus autores indicaram que ainda não há evidências suficientes para determinar se as diferenças identificadas no primeiro turno persistem na atual fase eleitoral.
As críticas à Meta têm sido constantes ao longo da campanha, com alegações de que a empresa favoreceu a candidatura do senador em detrimento da do presidente.
O Tribunal Superior Eleitoral exigiu explicações sobre a distribuição de conteúdo e anúncios, restrições a publicações favoráveis a Lula e discrepâncias em ferramentas de inteligência artificial.
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